歴史とユーモアのある工具商社を伝えるロゴマークデザイン

今はもう使用されていないのですが、2018年にリブランディング（ブランドを再定義するという意味）する前の2013年ごろに制作・使用していた前職の企業のロゴマークです。なぜこのデザインになったのか？の説明をしたいと思います。

制作に入る前にまずロゴで表現したい項目がいくつかありました。
それは「創業約80年の歴史ある企業であること」、「個人、法人のお客さま問わず工具を販売している企業であること」。ユニークさを考えたときに、これらを無視するようなデザインになってはいけないと考えました。これらを踏まえて、できるだけ短い時間で会社のことを理解してもらうロゴをつくるにはどんなデザインがいいのか・・ここから試行錯誤がはじまりました。

キーワードとなる要素をまずは形にしてみる

ロゴマークをつくる前に、まずはそれぞれのキーワードを形にしていくことにしました。歴史や老舗を感じさせるような形というと、和風なイメージが日本人にはわかりやすいですよね。和柄とかがよりわかりやすいかもしれません。加えて前職では「お客さまと取引先さまがハッピーになることで、一緒に成長させていただくという」独自の考え方「ハッピートライアングル」というミッションを掲げていて、個人のお客さまとのトライアングル、法人のお客さまとのトライアングル。合計して六角形がいいんじゃないかという考えに至りました。

他のキーワードとしては工具の販売会社なので「工具」を代表するレンチという工具のオブジェクト、前職の企業名の頭文字「d」・・まずはこれら3つの項目を見える形にすることに成功。ここからようやくロゴマークのデザインに入ります。

掛け合わせてロゴマークをつくる

もうここまでくると完成形がイメージできるかと思いますが（だいぶ完成したロゴに寄せてる画像ですしね）、それぞれの要素の掛け合わせによる微調整やどこまで工具らしさを表現するのか、「d」という文字を認識できる範囲であるか、マークを小さくした場合に認識できるデザインになっているか・・何度も確認しながら最終的なマークが完成しました。

このデザインを提案したときはすぐに採用され、5年以上企業の顔として活躍してくれました。シンプルでわかりやすく、かつユニークなマークをつくることができたと思います。