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少し前からマイペースにはじめている「SEO小話」。
前回と前々回ではtitleタグのことを書きました。今回はテーマを変えてvol.03として、検索で重要な「キーワードの範囲の考え方」を書いてみようと思います。
キーワードには「広義」と「狭義」がある
SEOは検索エンジンに対してのキーワード対策なので、どんなキーワードで検索した人にwebページに訪問してもらいたいか?が重要ですよね。
クライアントさまに「どんなキーワードで検索した人にwebサイトにきてもらいたいですか?」といった質問をしたとき、大体の場合「木材」や「工具」といった単一のキーワードでの訪問を希望されます。
ですがハッキリ言います。
単一のキーワードでの訪問が見込めるのは指名キーワードのみ。それ以外ほぼ不可能と思っていいです。指名キーワードとは自社の社名やブランド、サービス名、店舗名などの固有名詞のことです。僕の場合なら「BUROKI design」や「ブロキデザイン」などが指名キーワードとなります。他とかぶる可能性が低いので、指名キーワードからの訪問は比較的容易です。
なのになぜ「木材」や「工具」といった単一のキーワードでのSEO対策が難しいのか?それはキーワードの意味が広すぎるからです。先ほど指名キーワードは他とかぶらないと書きましたが、単一のキーワードは他とかぶるどころか、かぶりまくるんですよね。
実はキーワードには意味が広いものと狭いものがあります。
それはどういうことなのか?「フリーランス」というキーワードから例を挙げながら考えてみます。
「フリーランス」というキーワードで考えてみる
例えば、フリーランスデザイナーになりたての人が自分のwebサイトを制作し、ネットで集客するためにSEO対策をするとします。
その人が「フリーランス」というキーワードだけで集客できるでしょうか?フリーランスというキーワードには様々な意図が含まれています。例えば業種ですね。フリーランスといってもデザイナーだけでなく、今では
- webデザイナー
- グラフィックデザイナー
- カメラマン
- マーケター
- 俳優
- 会計士
などなど、上記のようにいろんなフリーランスがいらっしゃいます。
フリーランスデザイナーのwebサイトなのにフリーランスのカメラマンを求めている人がサイトに訪問しても・・明らかにミスマッチですよね?
なので少なくとも「フリーランス」よりは「フリーランス デザイナー」で検索した人に対してwebサイトが表示されたほうが良さそうです。
地域で狭めるのも有効
先ほどは業種で「フリーランス」というキーワードの意味を狭くする考え方でしたが、それだけではありません。地域も有効です。
どこに住んでいるフリーランスなのか?
クライアントさまは意外と同じ都道府県で活動しているフリーランスを探されていたりします。そのほうが打ち合わせもスムーズにできますし、何かと融通が利きそうですよね。
地域を限定するだけでもキーワードの範囲をぐっと狭めることができます。なので大阪で活動しているフリーランスデザイナーの場合なら、「大阪 フリーランス」や「大阪 フリーランスデザイナー」というキーワードでの上位表示を目指すのもwebサイトへのサクセスを増やす対策として良いと思います。
動機もさまざま
「フリーランス」というキーワードで検索する方が、フリーランスを探されている人だとは限りません。
もしかしたらフリーランスになりたくて情報を集めている人かもしれないし、フリーランスに向けたサービス開発をしている人や企業かもしれないし、フリーランスになったときの税金やお金、経費のことを知りたい人かもしれません。
そんなときは、実際にgoogleの検索窓にキーワードを入力してみてください。
そのキーワードとセットでどんなキーワードで検索されているのか?を確認することができます。

画像を見てみると、「源泉徴収」であったり「エンジニア」であったり「英語」であったり、いろんな意味でのキーワードがセットで検索されていますよね。この複合キーワード候補を参考にするだけでもSEO対策しやすくなると思います。
キーワードを複合させて意味を狭めていく
ここまでで、単一のキーワードがいかに意味が広いのか?をわかってもらえたと思います。
自分のこれからやっていきたいことに対して、どんな人にwebサイトに来てもらいたいのか?自分なりに想像を巡らせ、実際に検索してみて検索状況を確認しながら、対策するキーワードを決めてコンテンツをつくり続けることが大事ですね。
webはネットに公開するものなので、ネット上にすべてのヒントや答えがあります。
長期的な視点で正しくやり続けられるか・・それだけですね。
webサイト運用代行サービスも承っております。ご相談はもちろん無料です
BUROKI designでは制作だけでなく、webサイト運用代行サービスを開始しました。
会社員時代はジャンル別で日本一を受賞するような大規模なECサイトからコーポレートサイト、ブランドサイト、webメディアサイトなど様々な種類のwebサイトの運用に関わってきたので、運用面のノウハウは他のフリーランスよりも間違いなく優れている自信があります。
とりあえず相談してみたいという内容でもかまいませんので、お気軽に下記の専用フォームよりお問い合わせください。
今回は小話ではないですね・・反省。次回はもう少し文章量減らそうと思います。
はじめましてBUROKIです。
ベンチャー企業にて11年間webやグラフィックデザインとブランディング経験を経て、2019年5月よりフリーランスデザイナーになりました。完全独学でフリーランスになった異色の経歴の持ち主だと思います(笑)
制作実績やインハウスデザイナーのことなど日々更新しています。デザイン制作のご依頼やお問い合わせなども受け付けてますので、なんでもお気軽にご相談ください。
ベンチャー企業でマスターデザイナーとして働いた後、フリーランスになりました。制作実績やインハウスデザイナーのことなど日々更新しています。制作のご依頼なども受け付けてますので、なんでもお気軽にご相談ください。
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