名刺をユニークにデザインするだけで会社の印象がガラリと変わる。

どうも、今さら米を炊くよろこびを味わっているブロキです。そろそろ自炊はじめなければ・・と思いつつもう何年も経っています・・

さて、以前のブログで「インハウス（企業内）デザイナーのメリットとデメリット」という記事を書きましたが、今後はインハウスデザイナーだからこそ培ったもの、経験したことをデザイン事例を通して紹介していきたいと思います。今回は自社の名刺デザインです。

入社当初、人生で初めて名刺をもらった

写真は2008年にいま勤めている会社に入社したときにもらった名刺です。めっちゃ懐かしい・・（笑）この名刺を誰がデザインしたのかはボクはわかりませんでしたが、いかんせん初めて正社員になったものでして、「名刺を持つ」ということ自体に感動し、ボクもついに社会人の仲間入りや！とうれしかったことを覚えています。

この名刺をいま改めて見るとちょっと時代を感じるデザインではありますが、普通というか、悪くいえばどこにでもありそうな名刺ではありますよね。名前や連絡先を伝えるという名刺の最低限の役割は果たしているものの、印象に残りづらく「アピールする」という点では少し足りないように感じます（デザインされた方ごめんなさい）。

インハウスデザイナーとして自社の名刺をデザインする

企業というのは必ず明確なビジョンを持っており、そのビジョンに沿った事業を展開し、試行錯誤して成長していきます。ボクの勤めている企業は入社から3年ほど経ったのち、DIYのライフスタイルを提案する企業として「つくる楽しさを、未来へつなげたい。」というビジョンを掲げ、方向性を目に見える形として定めました。

ビジョンが明確になるとデザインも変わります。入社時の名刺ではDIYの企業だということを伝えることが難しいと感じました。（工具の販売会社みたいですよね）DIYと聞いて連想するもの・・てづくり感、クラフト、オリジナリティ、工具などいろいろありますね。それをどう名刺で表現するか？何度もマイナーチェンジを繰り返し、デザインのトレンドや流れを受け入れつつ最終的に完成した名刺がこちら。

まずは用紙そのものを手作り感や温かみを感じる厚手の未晒しクラフト紙に変えました。DIYするということは自分の手でつくることでもあるので、素材を生かしながら手作り感のあるものにしたい・・そんな思いからホワイトの用紙から変更しました。クラフト紙にはすでに色が入っているので印刷するカラーはブラック１色でシンプルに、大きく配置した「DIY LIFESTYLE COMPANY」のタイポグラフィの中に工具を組み込み、ひと目でわかるDIY感を出しました。

それに未晒しクラフト紙は粗さがあるので、同じ用紙でも表面の見え方は違ったりします。ひとつひとつ違うところもそれぞれに個性があってDIYっぽくていいなと思いました。

このように名刺の用紙を変えるだけでもガラッと印象を変えられるし、インパクトも出せますね。もちろんビジョンやコンセプトに沿った選択をすることが当然大事ですが。

自社をよく知るからこそ出せるユニークでオリジナリティのあるデザイン。それこそがインハウスデザイナーの１番の強みであり、醍醐味です。2018年からビジョンが新しく変わったのでこの名刺は使用しなくなりましたが、名刺交換の際には「おしゃれな名刺ですね！」であったり「DIYの会社という雰囲気感じますね！」などのお褒めの言葉をいただき、多少なりともデザインという分野で貢献できたのかなと思っています。

ユニークさはインパクトを与えるだけでなく、説得力にもつながる

このように、外部から関わるデザイナーや制作会社では理解しえないところを理解し、ユニークな表現ができるところは間違いなくインハウスデザイナーならではだと思います。ビジョンやビジネスだけでなく、その企業が培ってきた、言葉にしづらい企業文化までデザインで表現する。そうすることでユニークさだけでなく説得力にもつながり、唯一無二の企業になっていく・・デザインは目に見える形で表現するからこそ大事な役割です。

これからもインハウスデザイナーだからこその視点や経験をできるだけ発信していきますね。