塗料「Logement（ロジュマン）」の筆記体ロゴとラベルデザイン

Logement（ロジュマン）とはフランス語で「住宅」という意味。フランスではDIYが盛んに行われていて、この塗料はそんなフランスでDIYをしている女性というコンセプトで開発された前職のオリジナル塗料です。

「フランスの女性」というコンセプトのひとつの特徴として、大体の塗料は缶に入っているのですが、Logementはケーキを買ったときにもらうパッケージのような白い紙の箱を採用していて、捨てる場合は捨てやすく、使い終わったあと何か他のものを入れるための箱がわりにもなるというものがあり、ボクはその箱に貼るラベルのデザインを担当しました。

Logementというネーミングは決まっていたのであとはロゴ制作。フランスということで使用するカラーは国旗のブルーから、フランスの大人の女性をイメージし、デザインテイストはシンプルにクールに、少しキュートな印象を出すべくロゴのフォントはエレガントすぎない筆記体の書体をベースにアレンジ。文字の端を刷毛で塗ったように加工してDIY感を出しました。

フランスのシンボルを使用する

室内用の塗料なのでその旨を「ROOM PAINT」というサブタイトルでロゴの上部に配置。文字だけでもよかったんですけど、もう少し遊び心を入れるためにフランスのシンボルであるエッフェル塔をROOMとPAINTの間に配置しました。

エッフェル塔は真ん中が空洞になっているのでそこに刷毛のシルエットを組み込んで、若干無理やりながらもバランスの試行錯誤を繰り返し、「フランスの室内塗料」という特徴を伝えられるサブタイトルをつくれたと思います。

箱の上部にロゴアイコンを配置

ボクの場合ですが、ロゴを制作するときはアイコンになるようなものも同時に制作します。もしSNSアカウントを運用することになった場合、このLogementは文字数が少し多いのでSNS用のアイコン画像をつくることはできますがタイムラインではかなり小さいサイズで表示されるので、ロゴが認識できなくなる可能性が高いです。なのでこのロゴをもっとシンプルに簡略化したほうがアイコン用のロゴとしては可読性も視認性も上がります。

Logementの頭文字「L」のみを使用し、ロゴのテイストは踏襲してアイコンを制作しました。

ラベル側面のロゴとテイストを継承しているので認識はされやすいですよね。これをつくることでアイコンにもマークにもなりますし、使用用途の幅も拡がります。

もうひとつ「エレメント」を設定

ロゴデザインする際にロゴと同時にアイコンも制作、そしてもうひとつ制作しておいたほうがいいものがあります。それは「エレメント（要素）」です。エレメントとは柄やパターンとかのことです。ロゴのテイストをなるべく損なわないように設定するのがポイントです。エレメントがあると例えばパンフレットを制作することになった場合などに背景パターンとしても使用できますし、世界観をつくる際に役立ちます。

今回のLogementのケースでは女性らしさを考慮しドット柄を採用。ドットとドットの間隔やドットのサイズなどラベル全体のバランスを見ながら設定しました。

エレメントはお店でいうと外観や内観のようなものですかね。

カラー反転させたラベルも制作

容量は2種類発売ということだったのでサイズ違いのラベルが必要になりました。そのタイミングでカラーを反転させたラベルもデザイン。ブルー1色しか使用していなかったのでカラー反転もしやすかったです。

数ある塗料のなかでもユニークな世界観をつくれたと思います。