SEO小話vol.03 広い狭いがある？検索キーワードの考え方

少し前からマイペースにはじめている「SEO小話」。
前回と前々回ではtitleタグのことを書きました。今回はテーマを変えてvol.03として、検索で重要な「キーワードの範囲の考え方」を書いてみようと思います。

キーワードには「広義」と「狭義」がある

SEOは検索エンジンに対してのキーワード対策なので、どんなキーワードで検索した人にwebページに訪問してもらいたいか？が重要ですよね。

クライアントさまに「どんなキーワードで検索した人にwebサイトにきてもらいたいですか？」といった質問をしたとき、大体の場合「木材」や「工具」といった単一のキーワードでの訪問を希望されます。

ですがハッキリ言います。
単一のキーワードでの訪問が見込めるのは指名キーワードのみ。それ以外ほぼ不可能と思っていいです。指名キーワードとは自社の社名やブランド、サービス名、店舗名などの固有名詞のことです。僕の場合なら「BUROKI design」や「ブロキデザイン」などが指名キーワードとなります。他とかぶる可能性が低いので、指名キーワードからの訪問は比較的容易です。

なのになぜ「木材」や「工具」といった単一のキーワードでのSEO対策が難しいのか？それはキーワードの意味が広すぎるからです。先ほど指名キーワードは他とかぶらないと書きましたが、単一のキーワードは他とかぶるどころか、かぶりまくるんですよね。

実はキーワードには意味が広いものと狭いものがあります。
それはどういうことなのか？「フリーランス」というキーワードから例を挙げながら考えてみます。

「フリーランス」というキーワードで考えてみる

例えば、フリーランスデザイナーになりたての人が自分のwebサイトを制作し、ネットで集客するためにSEO対策をするとします。

その人が「フリーランス」というキーワードだけで集客できるでしょうか？フリーランスというキーワードには様々な意図が含まれています。例えば業種ですね。フリーランスといってもデザイナーだけでなく、今では

などなど、上記のようにいろんなフリーランスがいらっしゃいます。
フリーランスデザイナーのwebサイトなのにフリーランスのカメラマンを求めている人がサイトに訪問しても・・明らかにミスマッチですよね？

なので少なくとも「フリーランス」よりは「フリーランス デザイナー」で検索した人に対してwebサイトが表示されたほうが良さそうです。

地域で狭めるのも有効

先ほどは業種で「フリーランス」というキーワードの意味を狭くする考え方でしたが、それだけではありません。地域も有効です。

どこに住んでいるフリーランスなのか？
クライアントさまは意外と同じ都道府県で活動しているフリーランスを探されていたりします。そのほうが打ち合わせもスムーズにできますし、何かと融通が利きそうですよね。

地域を限定するだけでもキーワードの範囲をぐっと狭めることができます。なので大阪で活動しているフリーランスデザイナーの場合なら、「大阪 フリーランス」や「大阪 フリーランスデザイナー」というキーワードでの上位表示を目指すのもwebサイトへのサクセスを増やす対策として良いと思います。

動機もさまざま

「フリーランス」というキーワードで検索する方が、フリーランスを探されている人だとは限りません。

もしかしたらフリーランスになりたくて情報を集めている人かもしれないし、フリーランスに向けたサービス開発をしている人や企業かもしれないし、フリーランスになったときの税金やお金、経費のことを知りたい人かもしれません。

そんなときは、実際にgoogleの検索窓にキーワードを入力してみてください。
そのキーワードとセットでどんなキーワードで検索されているのか？を確認することができます。

画像を見てみると、「源泉徴収」であったり「エンジニア」であったり「英語」であったり、いろんな意味でのキーワードがセットで検索されていますよね。この複合キーワード候補を参考にするだけでもSEO対策しやすくなると思います。

キーワードを複合させて意味を狭めていく

ここまでで、単一のキーワードがいかに意味が広いのか？をわかってもらえたと思います。

自分のこれからやっていきたいことに対して、どんな人にwebサイトに来てもらいたいのか？自分なりに想像を巡らせ、実際に検索してみて検索状況を確認しながら、対策するキーワードを決めてコンテンツをつくり続けることが大事ですね。

webはネットに公開するものなので、ネット上にすべてのヒントや答えがあります。
長期的な視点で正しくやり続けられるか・・それだけですね。

webサイト運用代行サービスも承っております。ご相談はもちろん無料です

BUROKI designでは制作だけでなく、webサイト運用代行サービスを開始しました。

会社員時代はジャンル別で日本一を受賞するような大規模なECサイトからコーポレートサイト、ブランドサイト、webメディアサイトなど様々な種類のwebサイトの運用に関わってきたので、運用面のノウハウは他のフリーランスよりも間違いなく優れている自信があります。

とりあえず相談してみたいという内容でもかまいませんので、お気軽に下記の専用フォームよりお問い合わせください。