SEO小話vol.12 これからのAI検索時代はどういう発信が重要？

不定期更新している「SEO小話」シリーズ。もちろん2026年も更新します。
毎回冒頭に書いていることではありますが、各テーマに分けてできるだけ手短に、僕の過去のSEO施策体験からきている内容を書くことをメインに、マイペースに更新しています。かなり間隔が開いてしまい申し訳ありません。

さて今回はvol.12。
今回はいま最も頭に入れておきたい「AI時代のSEO」について書いてみようと思います。

検索すると大体出てくる「AIによる概要」

もういまやマニアックなキーワードでの検索でもない限り、検索するとほどんどの割合でAIによる概要文章が表示されるようになりましたね。

いまテレビで尋常じゃない頻度でgoogleのAI検索のCMも流しているし、googleが相当注力しているのが伺えます。

しかも検索結果ページの一番上に表示されるもんだから、利用者の心理としては一番役に立ちそうな情報だと思ってしまいますよね。内容によっては間違えているものもあったりしますが、僕自身もAIによる概要文はよく参考にさせてもらっています。

しかし、webサイトでコンテンツを作って発信する側からすると、AIの解答で満足されてしまっては、自分のwebサイトへの訪問が激減してしまいます。なんとかして訪問者を増やす・またはキープしたいものですよね。

インフォメーショナルクエリは危ない

AIによる概要文が出やすい検索キーワードというものがあります。それは「インフォメーショナルクエリ」と呼ばれるキーワードです。

インフォメーショナルクエリとは、検索するユーザーが知りたい、理解したい、解決したいといった情報を取得する目的で検索するキーワードのことです。例えば「ダイエット 方法」や「インフルエンザ 種類」などがそれにあたります。

検索されるキーワードの大半がこのインフォメーショナルクエリなので、そこにAIが活用されるのは当然のことですよね。

このように、検索するユーザーからの質問に答えている「だけ」のコンテンツは、今後間違いなくAIに取って代わられ、webサイトにアクセスされることがなくなっていきます。

AI検索はあくまで「正解」を表示する

基本的にどんなキーワードに対してもこのAIによる概要文が表示されるようになってきてはいるのですが、AI概要文には共通点があります。それは一般的な正解を表示しているところです。

AIは独自で検索（質問）に対しての答えを考えているわけではありません。googleにインデックスされているあらゆるwebサイトやYouTubeなどのSNSから情報を抽出し、いろんな角度から「これが正しい」と判断した情報を概要文として表示しています。

なので正しいだけの情報を発信したところで、おそらくこれからも進化し続けるAIの餌食（言葉悪いですが）になるだけなんですよね。

ただ、AEO（AI検索最適化）という施策もないわけでありません。これはまたの機会に書いてみます。

検索だけで完結しない「実体験」や「独自性」が重要

では正解以外の何をコンテンツとして発信すればいいの？となるのですが、それにはヒントがあります。それが見出しにも書いていますが「実体験」や「独自性」です。

例えば「◯◯のラーメンを食べた人の感想が知りたい」、「◯◯のライブに行った人のレポが見たい」と思うことってあるじゃないですか？これらの文章には必ず個人の見解・感想が含まれます。ここが重要です。

僕の最近のブログで、本業とは関係ないのですが、アクセスが爆増したコンテンツがあります。それが下記です。

いつも長蛇の列ができている人気ラーメン店「歴史を刻め 日本橋店」に行ったときのことを書いたブログなのですが、公開した途端にアクセスが急増しました。ここで検索ユーザーが知りたいことはお店がどこにあるのか？とかラーメンはいくらなのか？といったお店の概要だけではありません。

などなど。
この辺の個人の感想が知りたい人ってけっこういるんだと思います。こういうコンテンツはAIだけでは補完できないのでwebサイトにアクセスはされやすくなります。

なのでいま自分が発信したい内容を、よりオリジナリティのある形でコンテンツとして落とし込むということがこれからのSEOで大事になる部分だと思います。簡単ではないので僕自身もまだまだ試行錯誤中ですが・・検索ユーザーに向けてどんな発信がいいのか、想像しながら自分なりの形を見つけていきましょう。

いかに自分の言葉で語れるか？が重要なのかもしれませんね。

webサイト運用代行サービスも承っております。ご相談はもちろん無料

BUROKI designでは制作だけでなく、webサイト運用代行サービスを開始しました。

会社員時代はジャンル別で日本一を受賞するような大規模なECサイトからコーポレートサイト、ブランドサイト、webメディアサイトなど様々な種類のwebサイトの制作・運用に関わってきたので、webサイト運用面のノウハウは他のフリーランスよりも間違いなく優れている自信があります。

とりあえず相談してみたいという内容でもかまいませんので、お気軽に下記の専用フォームよりお問い合わせください。

BUROKI design公式LINEアカウントも開設しました。
ご相談ならどんな内容でも無料ですので、お気軽にご相談ください。