SEO小話vol.14 「第三者からの評価」がwebサイトの信頼性を上げる？

怒涛の7月が終わり、今月からまたぼちぼち時間を作りながら、ブログの更新を再開します。

不定期更新している「SEO小話」シリーズ。
AI検索やゼロクリック検索が当たり前になってきている昨今、SEOの話題が今まで以上に盛り上がっているように思います。皆さん自分たちのwebサイトへどう集客するか、いろいろ試行錯誤してますよね。

さて今回はvol.14。
webサイトの信頼感アップにつながり、googleなどの検索エンジンからの評価も受けやすいといわれている「第三者からの評価」について書いてみようと思います。

AIはすべての情報からあなたのことを評価する

僕もそうなんですけど、こうして自分のwebサイトで自分でコンテンツを作成して発信しています。

今まではgoogleも「コンテンツこそ正義」という考え方で、オリジナリティのあるコンテンツがSEOで最も評価されていました。しかしAI検索がgoogleの標準になってからはwebサイトの発信だけでなく、SNSやレビュー、口コミなどもSEOの評価対象となり、自サイトのコンテンツはひとつの情報源にすぎないという評価に変わりました。

おそらく自身が作るコンテンツはいくらでも情報を加工・操作ができるわけで、信ぴょう性が低いと判断されるようになったのかもしれません。

実際「SEO対策」とされているものは、検索順位を何らかの施策をして無理やり上げようという考え方もあって、検索エンジンを欺こうとする施策もまだまだ見かけます。

だからこそAIはweb上にあるすべての情報を俯瞰し、「この人は周囲からどう見られ、どういう評価をされているのか？」という第三者の視点を統合的に理解し、検索結果に表示しようとしているみたいです。

「第三者からの評価」って例えばどういうこと？

第三者からの評価とひと言で言ってもわかりづらいので、具体的に書くと

などです。
最近は自サイトのTOPページに関係性の深いクライアントや取引先さまからの評価を載せているwebサイトも増えてきています。

評価の文章はできるだけ具体的に書くということと、信ぴょう性を高めるために書いてくれた方の社名や名前もちゃんと載せることがマストのようです。

相変わらず強いのは相互リンクでしょうか。
他サイトからのリンクもいわば第三者からの評価ですよね。評価しているからこそシェアするし、リンクで誘導もする。僕のこのwebサイトにも相互リンクのお誘いは後を断ちません。

まだまだ信用できない口コミやレビュー

ただ、この第三者からの評価にどこまで信ぴょう性があるのか？については、僕自身はちょっと懐疑的です。

なぜなら、webサイトに他社からの評価を載せたいから書いてもらおうと思った場合、文章の作成をお願いすることになりますよね。そこにあなたの社名や名前も載せますとなったら、今後の関係性を考えて良いことしか書けないんじゃないかなと思うんですよね。

レビューの場合も同じく、自分たちのレビューを増やすために「レビューを書いてくれたら◯◯プレゼント」みたいな施策をしているお店もよくありますし、知り合いにお願いして「やらせ」に近いレビューを書いてもらったり、特典欲しさに適当に高評価だけをしているレビューも多くあると思います。

web上は顔の見えづらい世界だからこそ意図も見えづらく、多くの発信者が情報の加工や操作をすることがもはや当たり前になってしまっています。

そんなwebの世界の中で、本当に信ぴょう性のある第三者からの評価をどのようにAIは判断し、見つけ出していくのか？そこに僕はいま興味があります。お店や病院のレビューとか本当に信用できるものはほとんどないですから・・（何度も痛い目にあっている人です 涙）。

ともあれ、第三者からの評価は今後のSEOに有効なのは間違いなさそうなので、うまく取り入れていきたいですね。

過去のSEO小話はこちらから

SEO小話はテーマに分けて細かく手短に更新しています。過去の小話も下記のリンクよりよかったらご覧ください。