SEO小話vol.13 カギはQRコード？検索エンジン以外の流入を考える

不定期更新している「SEO小話」シリーズ。
毎回冒頭に書いていることではありますが、各テーマに分けてできるだけ手短に、僕の過去のSEO施策体験からきている内容を書くことをメインに、マイペースに更新しています。またまたお久しぶりです。

さて今回はvol.13。
これからwebサイトへのアクセスを増やすについて重要になってくる「検索エンジン以外の流入」について書いてみようと思います。

ゼロクリック検索が当たり前の時代になる

テレビでもgoogleのAI検索のCMがよく流れていますが、googleはAI検索にかなり力を入れていますね。

何か検索すると、検索結果ページの一番上に「AIによる概要」が表示されることは前回書きました。この流れは今後ますます強化されていきます。

googleが目指しているのは「回答だけが直接得られる検索」

検索エンジンの本質は、ユーザーが検索したことに対してベストな回答をすること。
ここは長年ずっと変わっていません。今まではその回答をwebサイト制作や運営に関わっている情報発信者たちに託していましたが、どうもベストな回答ができていない。むしろ不正なSEOによる上位表示で検索ユーザーを惑わせてしまっていることもある・・。

なのでAIを導入し、ネット上にある幾多の情報から独自に情報抽出し、ベストであろう回答をgoogle自体が導きだそうとしているのが現状です。

AIによる回答が強化されればされるほど、webサイトへの訪問は減少します。googleはwebサイトへ流入させるのではなく、あくまでgoogle検索のAIへの情報源として今後も利用していくという考えだと思われます。

アナログにこそ流入の活路あり

検索エンジンからのアクセスは今後あまり期待できそうにない。
ではwebサイトへのアクセスはもう増やせないのか？

いえ、そんなことはありません。ただ、今後はよりアナログな活動がカギになりそうです。

世の中全体がアナログなものに注目しはじめている

AIの発展によりネットやSNSにはAIを使ったコンテンツが蔓延するようになってきました。ただ、フェイクコンテンツや過剰なものも多く、それによって本当の情報がわかりづらくなっていることもまた事実。SNSやAIに疲れた人々も増えてきています。

その流れからか、若者は無加工のSNSに移行し、平成時代に流行ったものが再燃したり、フェスやリアルイベントに大勢の人が押し寄せたりと、徐々にアナログブームがきはじめています。

QRコードを活用して流入を増やす！

この流れはビジネスにも間違いなく派生します。

展示会や交流会などに名刺やチラシ、パンフレットにwebサイトやSNSのQRコードを載せ、リアルでコニュニケーションをとった上でアクセスしてもらう。かなり地道なやり方ではありますが、リアルでの活動はまだまだAIにはできないこと。自分の体や脚を使って何ができるか？そこを考えないといけない時代になります。

QRコード自体は以前から存在していて、ひと昔前なら「カメラをかざしてQRコードを読み取る」という所作に煩わしさを感じていましたが、今はSNSのアカウント追加や飲食店でオーダーするときにもQRコードが当たり前になってきているのもあり、そこの垣根が無くなったことも大きい。積極的にQRコードを利用するべきだと僕は思います。

そして、webサイトが自分たちのことを一番知ってもらえる場所であることは変わりません。誰かわからない不特定多数の人たちに自動的にwebサイトへ訪問してもらうという考えこそが本来異常なのであって、今後は顔の見える人と人のコミュニケーションの先にあるアクセスが大事になってくるのではないかと思います。

検索エンジン以外の流入、他にもあるのでまた次の回にでも書きます。