SEO小話vol.11 webサイトの信頼性につながる。外部リンクの重要性

不定期更新している「SEO小話」シリーズ。今月も更新します。
毎回冒頭に書いていることではありますが、各テーマに分けてできるだけ手短に、僕の過去のSEO施策体験からきている内容を書くことをメインに、マイペースに更新しています。

さて今回はvol.11。
前回は内部リンクの重要性を書きましたが、今回は「外部リンクの重要性」について書いてみようと思います。

外部リンクとは？

まずは外部リンクについて説明します。

外部リンクとはwebサイトから別の外部のwebサイトへリンクを貼ることをいいます。僕の場合、訪れた飲食店のブログを書いたときにそのお店の食べログページにリンクを貼ることがけっこうあるのですが、これも外部リンクです。

そもそもHTMLとは？

HTMLとは「HyperText Markup Language」の略語で、webページを構成するマークアップ言語です。いまご覧になっているこのブログ記事もHTMLで構成されています。そしてwebサイトとはHTMLのwebページの集合体のことをいいます。

HTMLは見出しや文章、画像、そしてリンクなどをマークアップして定義するのですが、その中でもリンクが特に重要で、リンクをクリックすると別のwebページやwebサイトに移動できる。これこそがHTMLの最大の特徴です。だからこそリンクという要素はSEOにおいてまだまだ重要項目なんですね。

そしてこのリンクの中でも「外部リンク」の数が多ければ多いほどSEO的には有利になります。

外部リンクの多いwebサイトはなぜ有利？

外部リンクがSEOに有利になるのはいくつか理由があります。
まずひとつはgoogleの検索エンジンに「このwebサイトやwebページは信頼性の高い情報である」ということを伝えることができるところです。

外部リンクは基本的に他者が自分のwebサイトやwebページにリンクを貼って誘導してくれる行為なので、何かしらの理由がない限りはそんなことはしませんよね。この情報は役に立つ、ためになる、他の人にも見てほしいと思わないと外部リンクを貼ることはありません。なので外部からのリンクが多いとその分「信頼されていて価値のあるwebサイトである」と判断され、結果的にwebサイトの信頼性や権威性を高めることにもなります。

もうひとつは外部リンクが自分のwebサイトへの入り口となるので、リンクの数が多いほど入り口が増え、googleの検索エンジンがアクセスしやすくなります。

検索エンジンは基本的にリンクをたどってwebサイトやwebページをクロールします。クロールする先に自分のwebサイトやwebページが多くあれば検索エンジンから高評価を受けやすく、SEOにも有利に働くということです。

相互リンクも有効

僕もよくSEOに力入れられている企業さまから「相互リンクしませんか？」というご連絡をいただくのですが、こちらもSEOには有効です。

相互リンクはお互いのwebサイトからお互いのwebサイトへ外部リンクを貼り合う行為のことです。これをすることで外部リンクと同様にwebサイトの信頼性を高めることができます。一方的に外部リンクを貼ってもらうのは難しいのでこちらも貼りますからお願いします〜という感じで、簡単に言うとwin-winみたいなものですかね。

ただ、僕の場合は相互リンクはどういう意図を持って打診されているかわからないので、けっこう慎重にはなってますね・・。この辺はまた別の機会に書こうと思います。

いずれにせよ外部リンクはSEOに有効なのは間違いないので、他者がリンクを貼りたくなるような質の高いコンテンツを作ることを心がけましょう。

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