つくれるだけでは需要はない。求められるデザイナーの「提案力」とは？

フリーランスという働き方が世に浸透してきた昨今、専門学校や職業訓練学校などでデザインを学び、そのまま個人として活動するフリーランスデザイナーになる人も少なくありません。

どういうデザイナー人生を歩むのかは人それぞれですし、いろんな事情もあると思うのでボクはそういうフリーランスのなり方も否定はしないですが、できることならデザインを学んだあと、制作会社や事業会社に入ってデザイナーとしての下積み時代を数年経験することをオススメします。

それはなぜかというと、会社に入って見習いデザイナーとして経験を積むことでデザイン経験が積めるのはもちろんですが、実務経験を積むことでいろんなクライアントさまに合わせた「提案」ができるようになります。これはデザインをつくれるようになっただけでは絶対に培えないスキルなんです。

フリーランスデザイナーに求められる提案力

クライアントさまからのご依頼やお問い合わせのはじめの段階で、例えばwebサイトをつくってほしいという内容だったとして、「webサイトをつくってほしい」以外に具体的な内容が書かれていることはほとんどありません。なぜなら、依頼される時点でクライアントさまはwebサイトのことをほとんど知らないからです。

クライアントさまのビジネスに必要なwebサイトやデザイン、サイト構造、デザインテイスト、表記する内容や写真のこと、そして制作にかかる費用・・。そのほとんどの要素をクライアントさまは知りません。

世の中にはすでにいろんなwebサイトで溢れているので、それらの見ながら「こういうwebサイトをつくってほしい」とクライアントさま側が言うことはできても、本当にそのwebサイトがクライアントさまにとって最適なものなのか、もっと適したサイトを制作できないか、必要あればデザイナー側が精査して提案する能力が求められます。

そのためにも企業やお店によくあるwebサイトだけでなく、ECサイトやメディアサイトなどのさまざまなwebサイト制作経験が必要ですし、自分の頭にあるいろんな引き出しから依頼や要望をいただいたときに瞬時に引き出せるスキルも必要になります。これは学校で学んでいろんなクライアントを想定した作品を制作していたとしても、それだけでは補える能力ではありません。

想定して制作した作品はあくまで「想定」されたもので、実際のクライアントさまに制作したものではないので、そこにはイレギュラーが含まれていません。クライアントさまとの制作は基本的にスムーズにいかないことのほうが多いのです。制作途中に方向性が変わることなんてザラになります。そんなときでも柔軟に対応・提案できるかもそのデザイナーのスキルにかかっています。

言われたことだけやる「受け身デザイナー」にならないために

提案力がついてくると、クライアントさまや制作会社とお仕事をする際にいただいた要望を、そのまま受け入れるだけでなくさらにブラッシュアップさせることもできます。

提案する力は意外とクライアントさまに効果抜群で、それがうまくいった場合はデザインした制作物以上の印象を与えることができ、「こういうことをやってみたいからこの人に相談してみよう」という信頼にもつながり、制作が単調にならず制作以外の仕事も任されたりして面白い仕事になっていきます。

いくらデザインが好きでデザイナーになったとはいえ、人間は欲が出る生き物。もっと規模の大きいデザインをしたくなりますし、もっと難易度の高いデザインをしたくなりますし、もっとステップアップしたくなります。そのためにもまずは第一歩として、デザイナーのとしての「提案力」をつけていきましょう。